Con los nuevos ajustes de Instagram ahora no tendrás que abrir el sonido de los videos por separado.



Instagram está rompiendo la barrera del sonido en los videos.

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Créditos: elgrupoinformatico

Este fin de semana, la aplicación para compartir fotos y vídeos, Instagram, modificó la configuración de sonido de los vídeos de su app en los teléfonos Android, Apple y Google.

Ahora, los usuarios que activan el volumen de cualquier video en Instagram oirán automáticamente el sonido de cada video durante el resto de la sesión (a menos que lo apaguen de nuevo). Anteriormente, se tenía que activar el sonido individualmente.

Esta es una gran oportunidad para las marcas“, dice Theodor Arhio, director global de contenido creativo y de TBWA.

El volumen se está convirtiendo en un campo de batalla clave para Facebook y Snapchat. Snapchat ha dicho que más de dos terceras partes de los anuncios de video contienen sonido. Eso tenía que ser un punto doloroso para Facebook, que había estado vendiendo a los anunciantes una experiencia de sonido sobre la teoría de que la mayoría de los usuarios no quieren ser asaltados por el sonido mientras se desplazan por la app.

Facebook está tratando de fomentar la visualización de sonido en todas sus propiedades, ya que los anunciantes quieren que sus anuncios sean escuchados, así como vistos. Los estudios de publicidad han demostrado que más del 80% de los anuncios de video de Facebook se despliegan sin sonido. Con la esperanza de cambiar la dinámica, Facebook ha estado introduciendo poco a poco el sonido en su principal News Feed. A principios de este verano, avisos comenzaron a aparecer en la red social sobre nuevas reglas de volumen que vinculan el volumen de video a la configuración de un teléfono. Si el volumen del teléfono está activado, los videos de Facebook se reproducen con sonido.


Así es como funcionará: cuando un usuario ingrese a la aplicación, todos los videos comenzarán con el sonido desactivado, ya sean anuncios o publicaciones no pagadas. Durante esa sesión, si el usuario toca el volumen de cualquiera de los videos, el resto se reproducirá automáticamente con el volumen para el resto de la sesión. Al volver a silenciar un vídeo individual, se silenciará el valor predeterminado para los clips siguientes para el resto de la sesión.

Los vídeos en Instagram Stories tienen una configuración de volumen y un formato de anuncio diferentes. Los videos verticales en Stories, que desaparecen después de 24 horas igual que en Snapchat, tienen sonido desde el principio si el volumen de un teléfono está activado.

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Facebook ha estado tratando de entrenar a muchos en el mundo del anuncio creativo para desarrollar anuncios que funcionen con el sonido desactivado, haciendo hincapié en las mejores prácticas para las marcas, incluyendo la necesidad de subtítulos y visiones cautivantes para los videos que podrían atraer a los espectadores.

Sin embargo, los anunciantes no están completamente convencidos de los anuncios de sonido, y los principales compradores, como GroupM, han implementado estrictos estándares de visibilidad de anuncios, incluidos los requisitos de sonido, por lo que pagarán en formato digital.

Mientras tanto, rivales como YouTube han anunciado 96% de las tasas de sonido.

Facebook también tiene una nueva sección Watch que es similar a YouTube, con programas destinados a ser vistos con sonido.

Referencia: adage


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